Tato kategorie oceňuje komunikační projekty a kampaně, které efektivně, srozumitelně a důvěryhodně komunikují aktivity firem v oblasti odpovědného a udržitelného podnikání.
Nezaměřuje se na hodnocení celkového ESG, respektive nefinančního reportingu společnosti, ale na konkrétní komunikační iniciativy, nástroje nebo kampaně, které pomáhají přenášet témata udržitelnosti k relevantním cílovým skupinám a podporují skutečnou změnu v jejich porozumění, postojích či chování.
Oceněny budou projekty, které dokážou účinně komunikovat témata udržitelnosti jak interně, směrem k zaměstnancům a zaměstnankyním, tak externě, vůči veřejnosti, zákazníkům, dodavatelům, obchodním partnerům, investorům, odborné veřejnosti, komunitám a dalším klíčovým stakeholderům.
Přihlášené projekty mohou mít podobu jednorázových či dlouhodobých komunikačních kampaní, tematických komunikačních platforem, vzdělávacích iniciativ nebo specifických komunikačních nástrojů. Měly by být jasně ukotveny v celkové strategii odpovědného a udržitelného podnikání firmy a zároveň podporovat aktivní zapojení cílových skupin.
Projekty v této kategorii mohou zahrnovat například interní komunikaci, jako je vzdělávání a aktivní zapojování zaměstnanců a zaměstnankyň, sdílení firemní strategie udržitelnosti, interní kampaně, story-telling, workshopy, ambasadorské programy nebo další formy budování interní kultury odpovědnosti.
Současně mohou účinně propojovat interní komunikaci s externími komunikačními aktivitami, například prostřednictvím kampaní na sociálních sítích, PR aktivit, eventů, konferencí, tvorby mediálního obsahu, spolupráce s influencery, expertními partnery či komunitami nebo zapojením zákazníků a dodavatelů do společných iniciativ.
Přihlášené projekty by měly představit promyšlenou a přehlednou komunikační strategii odpovídající zvoleným cílovým skupinám, s jasně definovanými cíli, vhodně zvolenými komunikačními nástroji a měřitelnými dopady. Zvlášť oceňována bude autenticita komunikace, kreativita, schopnost srozumitelně vysvětlovat komplexní témata udržitelnosti a důraz na důvěryhodnost sdělení, včetně citlivosti vůči riziku greenwashingu.
Hodnocení
Porota bude posuzovat zejména kvalitu a ucelenost komunikační koncepce, její provázanost se strategií odpovědného a udržitelného podnikání firmy a reálné dopady projektu na vybrané cílové skupiny či konkrétní oblasti udržitelnosti.
Dále bude hodnocena srozumitelnost a relevance sdělení, autenticita komunikace, přiměřenost zvolených komunikačních kanálů a nástrojů vzhledem k cílovým skupinám, míra zapojení stakeholderů a schopnost projektu podporovat hlubší porozumění principům odpovědného a udržitelného podnikání.
Porota v rámci dvoukolového hodnocení může vybrat až 5 nejlepších projektů, které získají titul TOP Odpovědná firma - komunikace pro udržitelnost. Zároveň může udělit i speciální ocenění vybranému projektu či projektům.
Přiložený formulář v této kategorii je zde pro ilustrativní účely, pro účast v soutěži je nutné vaše odpovědi vložit do on-line formuláře, kde vaši přihlášku finálně uzavřete a odešlete. Přihlásit můžete maximálně dva projekty.
